تحليل محتوا چیست؟
تحلیل محتوا يکی از انواع تحقيق است که برای بیان و بررسی پیام های ارتباطی بکار می رود. تحلیل محتوا شامل موارد زیر می باشد:
- عينی (Objective): قابل اندازه گيری، واضح و مشخص
- منظم (Systematic) :طراحی و جمع آوري اطلاعات وتجزيه وتحليل آنها بايد بر اساس يک برنامه مشخص و از پيش طرحريزي شده انجام شود
- کمی (Quantitative) :ثبت مقاديرعددی يا فراوانی مقوله هاو زير مقوله ها مهم است، واحد تحليل بايد قابل اندازه گيری باشد،متعير کيفی به کمی تبديل شود
- محتوای آشکار (Manifest) :محتوا آشکار تجزيه وتحليل شوند نه محتوای پنهان . استنباط شخصی مطرح نيست
تفاوت تحليل محتوا و پيمايش
- تحليل محتوا : پيام هايی که توليد شده است مورد تجزيه و تحليل قرار ميگيرند
- پيمايش : نگرش ها ،باورها وديدگاه ها را از طريق پرسشنامه مقايسه می کند
تحلیل محتوا
مراحل تحليل محتوا
- طرح مساله و تدوين آن
- تعيين اهداف
- فرضيه يا سوالات مهم
- انتخاب واحد تحليل
- ساخت مقوله ها
- ساخت زير مقوله ها
- تعيين جامعه مورد مطالعه و نحوه نمونه گيری
- نحوه کدگذاری و جمع آوری داده ها
- پايايی و روايی تحقيق
- آزمونهای آماری
- تجزيه و تحليل داده ها
- نوشتن گزارش تحقيق
هدف و مساله تحقيق روشن می کند ، چه چيزی تحليل خواهد شد
- واژه
- عبارت
- جمله
- مضمون
- پاراگراف
- کل مطلب
ساخت مقوله و زير مقوله
- مهمترين مرحله
- متغيرهای تحقيق
- مقياس اندازه گيری
مقياس اندازه گيری تحلیل محتوا
- مقياس اسمی — محتوای روزنامه ها
- سرمقاله – علمی – خبری – گزارش -ساير
- مقياس ترتيبی — محل چاپ ، حجم مطلب
- صفحه اول – صفحه دوم -…
- خيلی کم – کم – متوسط – زياد – خيلی زياد
- مقياس فاصله ای — شمارش تعداد کلمات در…
- مقياس نسبی — اعداد افعال معلوم ( ممکن است نداشته باشيم)
ساخت مقوله و زير مقوله
- باهدف مرتبط ، پاسخگوی فرضيه و سوالات راهنما
- جامع و مانع ، در برگيرنده تمام محتوا
- مسقل از هم ، انحصاری بودن زير مقوله ها
- ناشی از اصول طبقه بندی مجزا شده
- مشخص بودن تعارف عملی زير مقوله ها
- فراگير، دارای رده های کافی
نویسنده: الهه مهاجر