تحليل محتوا چیست؟

تحلیل محتوا يکی از انواع تحقيق است که برای بیان و بررسی پیام های ارتباطی بکار می رود. تحلیل محتوا شامل موارد زیر می باشد:

  • عينی (Objective): قابل اندازه گيری، واضح و مشخص
  • منظم (Systematic) :طراحی و جمع آوري اطلاعات وتجزيه وتحليل آنها بايد بر اساس يک برنامه مشخص و از پيش طرحريزي شده انجام شود
  • کمی (Quantitative) :ثبت مقاديرعددی يا فراوانی مقوله هاو زير مقوله ها مهم است، واحد تحليل بايد قابل اندازه گيری باشد،متعير کيفی به کمی تبديل شود
  • محتوای آشکار (Manifest) :محتوا آشکار تجزيه وتحليل شوند نه محتوای پنهان . استنباط شخصی مطرح نيست

تفاوت تحليل محتوا و پيمايش

  • تحليل محتوا : پيام هايی که توليد شده است مورد تجزيه و تحليل قرار ميگيرند
  • پيمايش : نگرش ها ،باورها وديدگاه ها را از طريق پرسشنامه مقايسه می کند
تحلیل محتوا

تحلیل محتوا

مراحل تحليل محتوا

  • طرح مساله و تدوين آن
  • تعيين اهداف
  • فرضيه يا سوالات مهم
  • انتخاب واحد تحليل
  • ساخت مقوله ها
  • ساخت زير مقوله ها
  • تعيين جامعه مورد مطالعه و نحوه نمونه گيری
  • نحوه کدگذاری و جمع آوری داده ها
  • پايايی و روايی تحقيق
  • آزمونهای آماری
  • تجزيه و تحليل داده ها
  • نوشتن گزارش تحقيق

هدف و مساله تحقيق روشن می کند ، چه چيزی تحليل خواهد شد

  • واژه
  • عبارت
  • جمله
  • مضمون
  • پاراگراف
  • کل مطلب

ساخت مقوله و زير مقوله

  • مهمترين مرحله
  • متغيرهای تحقيق
  • مقياس اندازه گيری

مقياس اندازه گيری تحلیل محتوا

  • مقياس اسمی — محتوای روزنامه ها
    • سرمقاله – علمی – خبری  – گزارش    -ساير
  • مقياس ترتيبی — محل چاپ   ، حجم مطلب
    • صفحه اول – صفحه دوم  -…
    • خيلی کم – کم    – متوسط   – زياد   – خيلی زياد
  • مقياس فاصله ای — شمارش تعداد کلمات در…
  • مقياس نسبی — اعداد افعال معلوم ( ممکن است نداشته باشيم)

ساخت مقوله و زير مقوله

  • باهدف مرتبط ، پاسخگوی فرضيه و سوالات راهنما
  • جامع و مانع ، در برگيرنده تمام محتوا
  • مسقل از هم ، انحصاری بودن زير مقوله ها
  • ناشی از اصول طبقه بندی مجزا شده
  • مشخص بودن تعارف عملی زير مقوله ها
  • فراگير، دارای رده های کافی

 

نویسنده: الهه مهاجر

 

1 دیدگاه. ارسال دیدگاه جدید

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

این فیلد را پر کنید
این فیلد را پر کنید
لطفاً یک نشانی ایمیل معتبر بنویسید.
برای ادامه، شما باید با قوانین موافقت کنید

فهرست